Häufig wird „Brand-Awareness“ mit Kampagnen verglichen, die einfach nur über die Marke berichten, ohne Mehrwert für den Kunden, Hauptsache man erzeugt Aufmerksamkeit. Diese Aktivitäten beeinflussen kaum Verkaufschancen bzw. Umsatz. Janett Helwig, Head Of Brand Marketing bei sevDesk, hat mit Maximilian Eiden über Brand-Marketing und deren Bestandteile gesprochen. 1. Bestandteile & Ziele -Brand Marketing ist eine Unterfunktion von Nachfrage erzeugen. 2. Brand Kanäle -Welche Marketingkanäle kann man hierfür nutzen? 3. Erfolgs-Metriken -Wie wird „Brand-Marketing“ gemessen? 4. Was ist bei Branding der ROI? Branding ist mehr als nur ein Logo & Farben festgelegt zu haben.